Маркетинговое исследование аудитории стоит от 80 000 рублей и отвечает на ваш вопрос один раз. Через год ответ устареет, и платить придётся снова.

Портрет района, собранный радаром, отвечает каждый день. Это не дешёвая замена исследованию. Это другой инструмент, и решения на нём принимаются другие.

Что вообще есть в этом портрете

Радар собирает идентификаторы устройств вокруг точки, дальше они обогащаются через технологию Яндекс Крипта. По массиву видно: охват, возраст, пол, схожесть аудиторий, города проживания, тип устройства, интересы и категории.

Плюс собственная сегментация: прошёл мимо или зашёл внутрь, новый или постоянный, в какие дни и часы, на каком расстоянии от точки.

Это не досье на человека. Это статистика по толпе, которая ходит вокруг вашей двери.

Решение первое: что держать на полке

Ассортимент обычно правят по продажам. Логика понятная, изъян один: продажи показывают, что покупают те, кто уже дошёл. Про тех, кто не дошёл, они молчат.

Если в районе преобладает возрастная группа, которой в вашей матрице почти ничего не адресовано, отчёт по продажам не покажет этого никогда. Там будет ровный спрос на то, что стоит на полке.

Решение второе: когда работать и сколько людей ставить в смену

Поток по часам даёт отдачу быстрее всего. С интуицией он совпадает редко, потому что владелец видит точку в те часы, когда сам на ней бывает.

Одна точка собирает в среднем около 960 идентификаторов в сутки. Разложите это по часам за две недели — станет видно, где вы платите за простой, а где теряете выручку из-за очереди.

Решение третье: где открывать следующую

Здесь портрет работает лучше всего, потому что сравнивать можно до подписания договора. Мобильный комплект ставится на площадку на несколько дней и снимает поток и состав аудитории.

Дальше вопрос простой: похож ли район-кандидат на тот, где у вас уже получается. Похож — риск ниже. Не похож — вы хотя бы знаете, во что ввязываетесь, и закладываете это в план.

Решение четвёртое: о чём говорить с арендодателем

Ставка обсуждается тяжело, потому что обе стороны оперируют ощущениями. Помесячная динамика потока меняет разговор: это уже не «стало хуже», а цифра, которую можно проверить.

Тот же аргумент работает с партнёрами по кросс-промо и с поставщиками, которые торгуются за место на полке.

Что даёт связка с ИИ

Выгрузку с портретом района можно передать аналитической модели и задать вопросы, которые раньше стоили денег и недель ожидания: где открывать, какой ассортимент под какую группу, в какие часы усиливать смену, каким сегментом объяснять арендодателю ценность локации.

Модель не заменит здравый смысл, но читает массив быстрее вас и не устаёт. Данные для неё — ваше преимущество: таких данных о вашем районе нет больше ни у кого.

Где портрет вас подведёт

В Крипте матчится до 30% собранных идентификаторов. Остальное — цифры без профиля. Вы работаете с выборкой, а не с переписью, и мелкие различия внутри неё ничего не значат.

На потоке в полсотни человек в день портрет получится случайным. Решения по нему принимать нельзя.

И главное: радар видит, что человек прошёл или зашёл. Что он купил — не видит. Выводы про деньги вы всё равно делаете, сводя эти данные со своей кассой.

Посмотреть до разговора о покупке

Демо-кабинет открыт без регистрации: cp.wifiradar.ru/radar, логин и пароль wifiradar_demo. Дашборды там на живой точке.

Комплектация и цены — на странице покупки. Для замера площадки под новую точку логичнее аренда комплекта на несколько суток. Разборы внедрений — в кейсах.