Апрельский вторник с дождём и майская суббота с ярмаркой — две разные улицы у одной и той же двери. Адрес совпадает, поток нет. Поэтому фраза «мимо проходит столько-то человек в день» без уточнения, когда и при какой погоде это снято, не значит ничего — а опираются на неё решения длиной в годы, от ставки аренды до режима работы.

Чем наружный замер отличается от замера входа

Счёт на входе меряет итог вашей работы. Человек, прошедший дверь, уже отреагировал на место, вывеску и витрину — вход отвечает на вопрос «как работает точка». Улица отвечает на другой: «что вообще даёт это место». Это сырьё, в котором вашей заслуги ещё нет.

Второе отличие видно хуже, и оно опаснее. У потока входа есть цель: тот, кто шёл именно к вам, дойдёт и под зонтом. У уличного потока цели нет — он живёт чужим расписанием: метро, обеденный перерыв, школа за углом, дождь. Погода, от которой вход качнётся, улицу переворачивает.

Счёт на входе мы недавно разбирали на самой жёсткой сцене — вход торгового центра и мероприятия, где главный враг — плотность потока и ракурс счёта. У наружного замера враг другой. Не давка, а изменчивость.

Чем меряют уличный поток

Инструментов два, и оба обходятся без строительства отдельной инфраструктуры.

Первый — видеоаналитика подсчёта посетителей по уличной камере. Фасадные камеры часто уже висят ради безопасности; система подключается к существующей камере по ссылке на поток, а если доступа к потоку нет — считает по загруженной записи. Для улицы принципиально, что компьютерное зрение делит движение на пешеходов, велосипеды и машины: «оживлённая» улица из окна нередко оказывается автомобильной, а покупатель приходит пешком. Дальше работают фильтры по датам и дням недели, усреднённые значения и сравнение нескольких точек в одном отчёте.

Второй — радиометод. Радар фиксирует устройства в радиусе до 150 метров — он накрывает улицу целиком, а не створ кадра, различает прошедших мимо и зашедших внутрь, новых и постоянных. Собранные идентификаторы обогащаются до портрета: возраст, пол, города проживания, интересы. Ограничение назову сразу: матчится до 30% собранных адресов, портрет строится по этой доле. Стационарному устройству нужны электросеть и проводной интернет, мобильный комплект работает от SIM и powerbank до 12 часов.

Видео считает всех, включая людей без телефона, и отличает пешехода от машины, но видит ровно то, что попало в кадр. Радиометод берёт радиусом и памятью на повторные визиты, но человек с выключенным Wi-Fi для него невидим. Оба справляются с тем, что не под силу человеку у окна: наружное наблюдение за прохожими перестаёт быть дежурством с блокнотом и становится обычным подсчётом посетителей и тех, кто прошёл мимо.

Паспорт замера

Теперь главное. У любой уличной цифры должен быть паспорт: запись условий, при которых она снята. Даты и дни недели. Часы. Сезон. Погода в дни замера — архив погоды открыт, свериться с ним можно и задним числом.

Цифра с паспортом переносится: её можно сравнивать с другой, класть в расчёт аренды, показывать партнёру. Цифра без паспорта просто звучит.

Паспорт — защита от трёх источников смещения, у каждого свой механизм. Погода: дождь почти не трогает тех, кто шёл именно к вам, но вымывает случайных — а случайные прохожие и есть предмет наружного замера, то есть смещение бьёт точно по цели. Сезон: июльская улица с прогулками не обещает декабрьской, где люди ходят маршрутом «работа — дом». Время суток: утренний поток к метро и вечерний обратно — одна улица, два разных населения; замер не в ваши часы работы меряет чужую аудиторию.

Ларёк с квасом не судит о годе по августу, а об августе — по неделе дождей. Ценник на клубнику в июне и в январе — два разных ценника, и никого это не смущает. Уличный поток устроен так же, просто ценника с датой на нём не висит.

Как снять цифру, которой можно верить

Механика из двух шагов, повторяется на любых числах.

Шаг первый — вилка вместо точки. Возьмите почасовую выгрузку за две недели, чтобы в замер вошли и будни, и выходные. Поделите лучший день на худший. Это отношение — размах вашей улицы и одновременно коридор недоверия к любой одиночной цифре: если дни расходятся в разы, то и «средняя проходимость» гуляет в те же разы. В расчёт аренды и в переговоры несите вилку от худшего дня к лучшему: решение, которое выдерживает худший день, выдержит всё.

Шаг второй — сравнивать только при совпадающем паспорте. Два замера сопоставимы, когда совпали сезон, набор дней недели и часы, а погода не превратила одну из недель в аномалию. Этим правилом мы уже пользовались, когда устраивали площадкам испытательный срок перед арендой, — там оно называлось одинаковым окном. Паспорт — то же правило, доведённое до документа, который остаётся при цифре навсегда.

И чего делать не надо: вводить поправочные коэффициенты. «В дождь минус треть» — число ниоткуда, взять его не из чего, потому что у каждой улицы дождь свой. Вместо поправки — перемер: второй короткий замер в других условиях стоит дешевле, чем коэффициент, вписанный в расчёт на годы.

Чего не исправит ни один прибор

Признаю ограничение обоих наших инструментов: от смещения они не защищают. И видео, и радар честно посчитают нетипичную неделю — точный прибор на кривом окне даёт точную бесполезную цифру. Защита от смещения не встроена в железо, это процедура, и выполняет её тот, кто заказывает замер. Добавлю мелочь, которая на улице перестаёт быть мелочью: powerbank держит мобильный радар до 12 часов, так что многодневный наружный замер без розетки означает ежедневный визит к устройству.

Скажу спорное: одиночная цифра уличного трафика без паспорта хуже, чем отсутствие цифры. Без цифры вы осторожны и перепроверяете. С голой цифрой вы уверены — и ошибаетесь ровно на тот размах, который она скрыла.

Что дальше

Для одной точки паспорт и вилка закрывают вопрос. У сети вопрос тяжелее: ей нужно одновременно сравнивать точки между собой — а сравнимость требует одинаковости замера — и знать аудиторию вокруг каждой, а это требует глубины. Два требования тянут в разные стороны. Что выбрать сети — видео на входах или радар по району — разберём в следующем материале.

Посмотреть на живых данных

Демо-кабинет открыт без регистрации: cp.wifiradar.ru/radar, логин и пароль wifiradar_demo. Посмотрите почасовое распределение по дням недели и соотношение прошедших мимо и зашедших — это готовая заготовка паспорта замера, останется приписать сезон и погоду. Замер по уличной камере или записи — на странице видеоаналитики. Комплектация и цены радара — на странице покупки, наружный замер своей точки — через аренду комплекта.